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Purpose und Finance
Stellen Sie sich vor, es ist wieder einmal Zeit, Ihrem Unternehmen ein neues Leitbild zu verpassen. Im Unterschied zu den bisherigen, eher nichtssagenden Versuchen, die brav die Bedürfnisse der Stakeholder abgeholt haben, soll diesmal grundlegender nachgedacht werden. Es geht um nicht weniger als zu beschreiben, welchen Sinn das Unternehmen eigentlich hat und wozu es da ist. Beim Blick auf die Qualität und praktische Relevanz Ihrer bisherigen Leitbilder, erahnen Sie die Herausforderung dieser Aufgabe ...
Die Begriffe Purpose, Vision, Mission, Werte und Leitbild sind nicht klar voneinander abgegrenzt, lassen sich aber nach ihrem inhaltlichen und zeitlichen Wirkungsbereich unterscheiden:
Der Purpose – auch Sinn des Unternehmens – beschreibt, was das Unternehmen in der Welt gestalten möchte. Der Purpose hat eine Außenwirkung, der den zeitlich unbegrenzten, grundsätzlichen Nutzen des Unternehmens für die Welt und die Gesellschaft beschreibt. Der Purpose beantwortet damit die Frage nach dem Warum.
Die Vision beschreibt ein Wunschbild, das das Unternehmen innerhalb eines längerfristigen Zeithorizonts erreichen möchte. Die Vision hat den Anspruch, realistisch oder zumindest vorstellbar zu se...